2014年，和“跑”相关的热点不少，比如话题不断的明星真人秀跑步节目，比如在漫天雾霾中如期举行的“北马”。如果说以往与人们日常生活最相关、也最能触及时尚领域的运动项目是瑜伽，那么在今年，这个位置无疑是为跑步预留的。
一时间，你身边所有人的步伐仿佛都飙了起来，精明的运动品牌当然也不会错过这个市场机遇。一双跑鞋的“寿命”在1000公里左右，如果频繁地使用同一双跑鞋，大概3个月就要换一双。目前，市面上主流品牌的跑鞋价位不等，就算每双定价500元，这其中的市场潜力可见一斑。
adidas就有一位很尽职的代言人，在《奔跑吧兄弟》中，Angela Baby作为adidas的代言人，就穿着该品牌旗下经典清风跑鞋亮相。而邓超所穿的CWX Stabilyx系列紧身裤和NIKE FLEX SUPREME TR3男子训练鞋更是被网友挖了个底儿朝天。
提起跑鞋，不能不提Nike。Nike大中华区公布的数据是，该公司跑步系列产品的全球销售额保持着每年30%以上的增长率，增长势头远非足球和篮球两大传统品类可比。Nike除了赞助马拉松，还举办各类慢跑比赛，组织跑友俱乐部，开发智能软硬件等。
此外，还有一些品牌将跑鞋市场的机会锁定在女性跑友。女性对运动装备的需求不仅体现在专业性上，更要求时尚化和潮流感，并且她们越来越多地将运动装备与日常休闲类服饰搭配在一起穿着，这就要求跑鞋和运动装不仅要有功能，还要百搭。对此，adidas已经付诸行动，今年10月就在北京开设了第一家女子专卖店，12月底又将在成都开设两家同类型店铺。
国际品牌强势介入的背后是国内跑步市场呈现出的爆发式增长，看似最没有技术含量和装备需求的跑步日趋专业化和多元化。对于初入跑友圈的人们而言，如何避免一说起专业设备就将其与国外品牌划等号，或许是摆在本土品牌面前既尴尬又难以逾越的“高峰”。不过，蛋糕已经上桌，只有和消费者一起跑起来才能分得一杯羹。
本刊记者－黄天玉
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
