斯柯达品牌的再发展之路

　　显然，斯柯达品牌并不满足以往的成绩，开始不断用更具攻击性的手段来刷存在感，这种存在感是来自斯柯达本身的最强音。

　　斯柯达，这个拥有120年历史，出生日期比福特还早的现象级捷克汽车品牌，作为世界上历史最悠久的四大汽车生产商之一，在其发展的100多年时间里，历经多次改变和兼并，始终屹立不倒，其品牌在欧洲市场因坚实耐用和高性价比而备受欢迎，并创造出如晶锐、明锐和速派等多款经典车型。

　　而且，除去已经被国内媒体反复解读的“战火中的明珠”和“涅而生”的标签外，斯柯达在赛道上的表现也绝非等闲之辈，在2015年世界汽车拉力锦标赛（WRC）葡萄牙站中，全新赛车Fabia R5首次出征WRC，并揽获WRC 2组亚季军，在百年赛车史上，又为斯柯达品牌添上了浓墨重彩的一笔。

　　历史悠久、赛道表现出色的斯柯达也始终无法忽略中国市场--这个世界上发展速度最快的新兴市场，增幅惊人的中国消费市场让斯柯达开启新一轮发展。

　　重装上阵

　　作为斯柯达品牌的传奇经典小车，自进入中国市场以来，晶锐就受到相当一批消费者的追捧，并获得专业机构颁发的奖项64项。而全面升级而来的全新晶锐实力更上一层楼，强化了斯柯达品牌在A0级车市的竞争力，

　　在今年上海车展前夕，上海大众斯柯达品牌全新晶锐在上海正式上市。从全新晶锐产品力来讲，造型、动力、配置、轴距以及内饰等等，不算是独一无二的优秀，但绝对是有竞争力的。

　　全新晶锐是首款采用斯柯达概念车VisionC设计元素的斯柯达车型。凭借现代而鲜活的设计，斯柯达New Fabia全新晶锐具有了更多的表现力、特色和情感张力，拿到了有工业设计“奥斯卡”之称的“红点大奖”。

　　在性能配置上，New Fabia全新晶锐亦有显著的升级优化。动力操控上，全新晶锐搭载大众汽车集团全新EA211发动机，匹配高效节能变速箱，全面革新的动力组合布局在提升车辆性能的同时更有效降低了油耗。

　　与此同时，上海大众斯柯达将在今年下半年推出全新旗舰车型全新速派，以便助力斯柯达品牌在B级市场有一个大的突破。据了解，全新速派基于全新的MQB-B平台，不仅在外观方面有了质的改变，完成了由沉稳到动感的完美转变，在科技配置上也有诸多突破性的呈现，值得期待。

　　在产品线不断完善丰富的同时，上海大众斯柯达也继续推进网络建设和服务提升，更通过多元化的品牌推广方式持续打造年轻化、个性化的品牌形象，助推品牌迈入高效发展的新阶段。

　　凭借斯柯达全新晶锐和全新速派，斯柯达正在迈出坚实的一步。这些卓越车型的引进标志着斯柯达汽车在中国开启了一个全新的时代。斯柯达汽车在中国的品牌发展方向将是动力十足、时尚现代、年轻、充满情感张力的设计，也就是“充满活力的生活方式”。

　　年轻再定义

　　基于产品外观和内涵之后，斯柯达品牌在营销也要走出一条不一样的路子来，就如同别克与雪佛兰一样，确立了品牌差异化才能更好地锁定消费人群，获得独立、清晰的发展道路。

　　那么，斯柯达品牌在中国的典型消费者是什么样呢？

　　在引进众多产品之前，斯柯达官方对中国市场进行了一系列的市场分析和非常深入的调研，认为这些消费者应该是一个年轻的、非常现代化的、进取的人士。他们对于新技术持开放的态度，并且喜好运动。此外，这些消费者一方面尊重传统，同时又愿意自己尝新体验。

　　在认定市场目标之后，斯柯达营销公关团队顺应汽车消费市场年轻化的大趋势，开始塑造起年轻时尚的风格，同时，推动品牌朝着显得更为年轻化、更为突出情感色彩、更加积极的生活方式的方向去发展。

　　在全新晶锐上市的现场，整场上市活动以“只为快乐”为主题，充分贴合全新晶锐的品牌精神，以时下最热门的电竞游戏《英雄联盟》对战场景震撼开启，并集结创作歌手李荣浩、上海大众斯柯达红牛车队和拉力宝贝SNH48、跨界主持大咖隋凯等现场助阵，打造了一场极具年轻活力的“快乐盛典”。

　　此外，面对依然火爆的SUV市场，上海大众斯柯达开始强化高性能纯正德系SUV车型Yeti的宣传攻势，继“一起野才兄弟”的短片风靡全球网络，上海大众斯柯达邀请了郑伊健、陈小春、谢天华、林晓峰和钱嘉乐五兄弟作为2016款Yeti的代言人，向国内消费者传达“一起兄弟”的品牌精神。

　　自2007年进入中国市场，斯柯达品牌取得了快速的发展。2014年，上海大众斯柯达全年累计销量达28万辆，创造了新的销量纪录；今年7月底，150万辆的累计销量又见证了斯柯达品牌的另一个里程碑。

　　当前，斯柯达品牌在中国市场的表现目前趋于稳定。斯柯达董事会主席范安德在接受采访时表示：“我们将会进一步拓宽斯柯达在中国的产品线，除了Fabia晶锐、Superb速派等新车型，我们还将在中国生产新的SUV。我们会继续朝着既定的目标行进，即在2018年的时候，在中国市场销售50万辆汽车。”

　　文/张力克