郑州日产：与梦想牵手

　　对于郑州日产来说，每一次公益行动都是对社会感恩，是企业对社会负责任的表现，在这一次次行动当中，郑州日产成就了他人，也成就了自己。

　　也许你因为越野拉力赛而认识帕拉丁，也许你因为工作而熟知锐骐皮卡……在过去，郑州日产被打特种装备的标签，更多的被业内人所熟知。但是，随着企业进一步发展，郑州日产将自己的视野扩展到产品之外，聚焦在社会公益行动当中。

　　在郑州日产官方网站上有这样一句话--“热心公益应该像买一瓶水、一本书那样自然而然，随时随地发生，不应因为时间、环境、外部条件改变而改变，公益精神应该长存于心。”的确，郑州日产内部人士表示，“为履行企业社会责任，郑州日产将进一步践行企业发展理念，将公益行动日常化，社会化，基因化。”

　　筑梦未来

　　今年8月，以“助梦起航，逆光前行”为主题的郑州日产牵手工程成才圆梦计划暨捐助仪式在郑州日产会议厅隆重举行，近300名大学新生在接受郑州日产捐赠的每人5000元助梦奖金后，迎来人生发展的新起点。

　　同时，这也开启了郑州日产牵手工程第二个五年的全新篇章。

　　在仪式现场，郑州日产总经理郑加坤回顾了牵手工程发展历程，并对牵手工程第二个五年进行了展望。

　　为了持续关注资助学生的成长和培养，郑州日产更在今年正式发布了牵手工程人才培养计划。该计划旨在从物质和精神上对学生进行长期关怀，不仅对大学新生给予助学奖金鼓励，更在这批新生进入大学后，对其中在某些领域取得杰出成绩的学生和持续传承公益精神与公益事业的学生进行持续培养，同时郑州日产积极组织学生参加社会公益，积极回馈社会。

　　2015年，郑州日产牵手工程成才圆梦计划更多的是鼓励贫困大学生以己之力回馈社会，勇于承担社会责任，传承公益精神。接下来，牵手工程将不断创新公益模式、开发公益平台，呼吁更多企业和个人加入到社会公益事业中来。

　　围绕“反哺社会、帮扶他人”的公益理念，郑州日产积极塑造“公益伙伴”形象，并致力于打造开放式的公益平台，推动公益事业专业化、透明化。

　　在新的起点上，郑州日产作为东风集团的一份子，将进一步丰富和发展东风集团以“和”文化、“润”计划、“商德公约”为主体的“三位一体”的企业软实力建设体系，坚守梦想，砺行致远，努力为消费者提供更好产品，为员工谋取更多福祉，为促进社会和谐、保护生态环境做出更大贡献。

　　永久计划

　　“牵手工程”的“牵手”谐音“千手”，有慈善之意；同时，“牵手”象征关爱与同心，表示郑州日产愿与贫困大学生、贫困孤儿们心手相连，共度难关，与郑州日产“相信相伴相成就”理念高度吻合。

　　对于郑州日产来说，牵手工程不是一项随意性的公益活动，而是认真打造的公益品牌。

　　2010年，郑州日产正式启动公益助学项目，计划在2010至2014年之间，每年向郑州慈善总会捐赠人民币300万元，累计1500万元，用于对贫困大学生、贫困孤儿等困难群体的帮扶。

　　自此以后，郑州日产先后发起了“牵手之家”、“爱心1+1”、“阳光助学”、“牵手暖冬”、“捐书活动”等多个公益项目，共帮助近6000名贫困大学生、近1000名孤残儿童、以及近1000名灾区儿童及农民工子弟实现求学梦想。牵手工程在发展过程中，公益理念上不断创新，旨在达到受助对象进行多角度、深层次的救助。

　　去年8月中旬，郑州日产再次发布牵手工程未来5年规划，承诺从2015年到2019年，郑州日产将继续向郑州慈善总会每年捐赠不少于300万元，5年累计超过1500万元的公益资金，用于牵手工程公益援助项目。

　　在庆典现场，郑州日产发言人公布了新的五年规划，“2015年~2019年，牵手工程将继续以教育支持为核心，分别针对贫困地区小学生和家庭经济困难大学生两大群体制定快乐成长计划和成才圆梦计划两大核心项目。”此次活动中还发布了郑州日产牵手工程公益品牌新标识，开启了牵手工程下一个五年的新篇章。

　　具体行动中，“快乐成长计划”将每年为5所贫困地区的小学持续捐赠累积不低于50万元的文体器材，包括课外书籍，书架，体育用品，基础设施等，为贫困地区的孩子提供坚实的教育保障。“成才圆梦计划”将每年为300名贫困大学新生提供不低于每人5000元助学金，并提供就业培训、课程培训等引导性资助，锻炼其策划、沟通组织、团队意识各方面的能力，同时使公益扎根于内心，使公益传承。

　　而在这一过程中，郑州日产坚持“牵手联动”的公益理念，在自身做公益的同时，搭建公益平台，通过线上、线下活动把网友、车主、经销商、社会爱心人士联合起来共同加入到为社会公益做贡献的队伍中。另一方面，坚持“物质和精神双层救助”理念，安排一系列学子回访、就职讲座、心理辅导等活动从物质和精神两个方面对学生的成长进行切实引导。

　　未来，牵手工程将把“授之以渔”的公益理念融入到针对贫困大学生的救助当中，在进行资金救助的同时，对大学生进行就业培训、课程培训等引导性救助。

　　为品牌加分

　　在2013年上海车展上，郑州日产正式发布了旗下东风品牌的品牌名称-“东风风度”，“东风风度”作为东风大自主大协同下的重要组成部分，承接“乾”D300东风自主品牌中期事业计划。

　　而在去年，郑州日产又发布了“东风风度”的品牌内涵，强调了郑州日产基于二十年全价值链合资经验带来的产品先进技术、精湛工艺、可靠品质，包括“在SUV和LCV领域优秀且专业的造车实力和先进的服务理念；时刻关注消费者的需求，并且用自主品牌的价格为消费者提供合资产品的品质与服务；有信心成为消费者的人生伴侣和事业伙伴。”

　　郑州日产前任总经理郭振甫在接受采访时表示，“为了加速东风风度品牌的战略实施，郑州日产新的研发中心预计2015年底建成，未来每年将向市场推出不少于一款东风风度新车型，生产能力将依托郑州基地18万台改造和东风大自主乘用车资源统筹实现。”

　　去年年初，郑州日产发布中期事业计划，进一步明确郑州日产的发展规划--从2014年到2016年三年时间推出5款新车型，其中包括东风风度品牌的3款城市跨界型SUV、MPV和CDV，以及NISSAN品牌的全新皮卡和全新SUV产品。在三个东风自主品牌中，东风风神目前已经推出轿车、SUV共7款车型；东风风行更是涵盖轿车、MPV、SUV共9款车型；相比之下，风度品牌起步最晚，目前仅有MX6一款SUV车型，即便完成2015年一万六千台的销量目标，占东风大自主300万的销量任务的比重也是微乎其微。在品牌宣传上，风度品牌认知度还亟待提升。

　　在郑州日产的快速发展过程中，一方面将由产品推进，快速实现销量积累，另一方面，则是通过品牌塑造，扩大风度品牌的影响力和号召力。

　　对其他车企来说，找一个明星代言人、或玩一点花式营销，是最常规、最见效的方式。但是，对于郑州日产来说，更习惯于通过实打实的产品和服务去博得消费者的信赖。那么，一个对社会负责的企业形象更加适合郑州日产，通过“牵手工程”等一系列工艺活动，郑州日产“东风风度”品牌获得价值上的提升，也开启了郑州日产自己的品牌转型之路。

　　文/张力克