互聯網時代 影視產業轟然巨變

　　互動社群、行動科技運用，在互聯網的蓬勃發展下，以及O2O行銷、虛實整合、線上與線下聯合營銷的大趨勢下，新媒體的應用呈現全面爆發的熱絡景象，新媒體使用者的環境以及所產生的產品與企業價值，也都使得新興的市場商業模式方興未艾，新媒體平台的發展大勢所趨，全面導引風潮，連帶地也使科技創新與媒體轉型的結構策略產生了新的發展路徑，加速媒體平台的應運而生，透過互聯網整合產業資源的形式，媒體平台的競爭也在互聯網產業結構的催化動能下，逐步形成競爭態勢，可預見是互聯網的發展將大大影響與主宰了社群與族群的活動，帶動新媒體全新的核心價值。

　　產業結構因新媒體的全面發展而帶來了新的競爭，也出現了互聯網時代的大戰略，在內容為王、四方共贏的情況下，在節目製作的基礎上，產業界都紛紛推出移動互聯網的商業模式，已積極在市場卡位來換取未來無限互聯網移動終端的商機，在數位內容的強力催化下，T2O（TV to ONLINE）的台網融合的戰略高地也成了必然與必須面對的新發展路徑與態勢，互聯網與電視台透過融合新媒體進行跨媒體整合的運營，使得電視台也從品牌客戶需求、涵蓋內容研發、製作、傳播等作業體制，呈現營銷全方位資源結合的產業新格局。

　　中國大陸多家知名的廣告傳媒集團一致認為，在互聯網媒介急速發展的情況下，傳統媒體的收視與閱讀及傳播率都已呈現大幅下降與衰退的局面，所謂電視、電腦與移動終端視頻的三網合一，幾乎占據了九成以上收視市場的極高比例結構，觀眾的基數也展現極大迎合與拓展，在大眾化媒體使用與年輕族群分流的前提下，互聯網基底的T2O模式已經從收視端客戶延伸戰場到消費端的行銷商品效益業務端，我們可以清楚看到從關注電視節目到收視互動視頻，延伸到轉化的電商購買商品的動線，更加說明了戶聯網拉大與傳統媒體市場的競爭差距，也改寫了市場營銷的發展態勢，更驅動了市場消費族群對新媒體的喜好與依賴，見證更多商業模式法則的戰略實驗場域獲致的寶貴經驗與實際效益。

　　廣告商指出，全球的互聯網移動廣告量所佔的比例已經遠遠超過傳統平面媒體，與傳統電視的廣告業務量也已形成相互接近的情況，去年的互聯網廣告已達到人民幣近二千億，這是個很大的客戶轉移與可預見的新商機，更是產品決戰的新市場，業務的擴散能力成為媒體營銷的發力重點，跨頻移動終端的改變也激發新媒體生態的變革，在互聯網新媒體的刺激下，傳統媒體也紛紛展現爭取戶聯網與視頻媒體的合作戰略，也在傳統定位的基礎上展開全面迎戰新媒體的狀態，並紛紛搶奪市場的發言權，新舊媒體大戰全面展開，後勢觀察，新媒體夾帶著創新與科技，將逐步拋開傳統媒體的纏鬥，並擺脫傳統媒體舊思維、老觀念、拙點子的保守心態，合作分享、新舊合一、整體出擊、共迎市場，就會是未來新的發展路徑。

　　在多屏合一、融合發展的互聯網時代中，大數據、電商平台的觀眾轉化的設計下，完善的媒體整合與相互探索經驗是值得展現的，業界的大力發展主要是企圖喚醒整體市場沉睡與漠不關心市場變化的消費族群，在互聯網與T2O、O2O的大勢所趨下，聚集眾多品牌，也說明了媒企共營的必要性，在在顯示電視內容形式加上互聯網移動終端升級，再加上產品特色與品質保證升級，將使得電視媒體T2O內容，展現以電視內容品牌培養用戶邊看電視節目邊購買的消費習慣，亦即用內容吸引消費者，然後將其中的電視觀眾轉化為消費者，藉以升級節目收視的移動客戶，並開發節目APP、拓展T2O產業覆蓋，並增強用戶體驗，已形成產銷結構的消費鏈，成為新的互聯網市場商機。

　　而互聯網的結構是在平台化的基礎上加強媒體屬性的管理，才能逐步展現商業模式的重要利基，免費收看電視節目與廣告，轉型為互聯網視頻的付費收視與購買商品，形成互動的商業結構，這是整體市場最大的轉型與商業手法的轉變，互聯網與電視台的合作所展現的台網連動商機，合作範圍就是將營運與內容做了縝密與巧妙的結合，市場驅動了互聯網占據市場重要位置，使得互聯網企業透過資本運作在大視頻領域快速實現媒體生態系統的布建，穩固的實現了新媒體的價值體系，更改寫了市場遊戲規則的重建，在電視媒體處在最好的政策環境下，使得台網合一多頻視訊的結構，處處展現文化深層資訊的探究商機，也使得文化升級成為技術轉移的重要關鍵，這也就是所謂的內容融合網絡，與用戶互動下節目創新改造的新模式，將各類型節目觸發全民參與的動機，加上T2O、O2O、電視與電商的搭配運作機制下，連結與商業化的媒介成就了全新互聯網市場的全面引爆。

　　大多數業者都認同，所有內容都要用互動做基礎，也使得移動互聯網逐步打破與穿透了現有的市場機制，在媒體平台的支撐消費端與運營平台下，因此數位內容業者也要有互聯網的概念，誘發消費者看節目的動機，並建立三網視頻網路的模式，形成運用消費者傳播媒體平台概念的結果，尤其在內容為王的時代趨勢當中，只要連結移動終端互聯網，未來發展空間無限，互動型態更能驅動產業升級與獲利商機，也更加說明了互動式視頻媒體的至高點，打通觀眾與製作界線，創造的巨大市場價值，讓視頻的互動形成廣告的互動行銷，也是當前重要的市場操作，在未來視頻媒體智能化的情勢下，媒體的運營更要涵蓋觀眾的情緒與想法，藉此創造媒體與社群的關注，也顯現行動裝置互聯網的時代來臨，加速產業升級與結構修正，才能在互聯網發展的媒體環境中找到商機，確立地位。

　　由於互聯網的興起，使得節目製作業者也將平台搬到視頻網絡，造成了產業大洗牌，節目模式也跟著興起，尤其網路劇、網路電影的模式設計，將其製作方式呈現出一種先進的、且成功操作的製作方式，而節目製作模式可說是工業化生產的作品，是國際市場成熟的電視產品，他不是現成的IP，但卻是一種製作手冊方法和經驗匯聚的典範。一般來說，超過九成的綜藝節目都與模式有關，藉此打開創意市場，更加充滿無限的想像空間，而節目模式在中國大陸這些年來獲得重大突破，與觀眾從互動到感動，「中國好聲音」可說是模式節目的代表作，更屬類型中的經典，這都拜互聯網成功發展與炒作，創建了產業結構的漸次改變，更加受到業界注意與投入。

　　互聯網不僅突破了科技與傳統界線，更打破了媒體彼此之間的競合態勢，在新媒體出現之後，數位匯流並涵蓋了傳統與網絡與視頻的優勢與分眾效益，藉由平台的媒合，使數位內容的匯流發展再創高峰，也在互聯網的基礎平台上，展現傳播與行銷的巨大魅力，形成知識與資訊分享的場域，在大數據與新媒體發展的產業結構中，市場專業人士皆以行業大數據來把脈兩岸影視市場，而大陸影視節目在兩岸產業互動上，在台灣市場創造可觀的收視票房排行，而台灣演員與主創團隊也在大陸創意領域中屢創口碑佳績，形成兩岸影視產業的難得合作經驗，成就了在大數據下的新媒體開路先鋒。

　　在市場與科技化的普及應用下，移動終端用戶收看網路視頻節目呈現大爆發的局面，若是將手機與平板電腦當成載體，那個人筆電、移動手機與視頻就可說是三個最常被使用的屏幕，而產業發展下的VR虛擬實境，未來將會爆發性成長，可以被視為網絡視頻的第四種應用工具，未來發展不可限量，尤其是視頻網路也讓影視節目產生極大化的催化作用，使得節目製作業者紛紛往視頻靠攏。

　　網路劇成就了製作體系的夢想，IP就是原創內容的代表，網路視頻及互聯網模式也造就了網路劇、網路電影、網路綜藝新的發展途徑，也代表著新的製作力道的出現，在互聯網的基礎平台上，劇作是代表著創新題材，製作更加凸顯節奏靈活的創作，運作上的節目排檔靈活生動，也滿足視頻收視及終端智能用戶的青睞，在網路劇興起後，網路視頻的首播，代表著影視生態的巨變，影視產業結構遭到打破重整，先往後台的作法已逐漸形成定律與慣例，整合資源，相互媒合，透過互聯網的媒介，未來影視產業將會呈現全新面貌。

　　辛澎祥 大媒體娛樂&產業平台總編輯

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