软和硬

　　从小我就觉得有一首歌特别没劲：我们坐在高高的谷堆旁边，听妈妈讲那过去的事情。

　　美妙的旋律，被歌词生生毁掉了。

　　用最简单直接的对比来表达“好”和“坏”，是那个时代的惯用手法。她去给地主缝一件虎皮长袍（记着，是虎皮的，而且是长袍），又冷又饿跌倒在雪地上（是雪地上）。掰开来揉碎了，这段黑白对照的歌词就值得玩味了，放到今天让网友评价，这歌写得真是“太软了”。而今，但凡与商业挂钩的媒体，多多少少免不了“软”，于汽车媒体而言，动力不足大概可以表达为“满足日常使用”；空间不足大概可以表达为“小巧”；悬挂硬邦邦颠得牙疼，大概可以表达为“运动十足”……只要在浩瀚辞海中仔细寻找，总有能够遮羞的词。

　　问题来了。我们身边的“软”，究竟为什么而软？为广告、为生计，无非也就是这两种。媒体也是企业，面对一群不肯为脑力劳动买单的读者，软，是常态。想来也正常，即便是一个壮年男人，也不能指望他随时坚硬地存在。

　　媒体有时候像个拔份挑刺的，如果身后站着一堆兄弟，自然信心满满敢往前干架，如年初某报的改稿风波；倘若一个兄弟都没有，自然只有“认怂”的份。

　　我倒没有急于表达我们的“硬”。硬是需要脊梁骨的，我们尽量每一句话都对得起良心，实在要说瞎话的时候，我会让版面设计得让你一眼识破。在我们的国情下，点个头哈个腰不丢人，但不能软进了骨头里。

　　又到3·15，少不了各种曝光，一年年看过去，感觉越来越没劲，一场场高尚的曝光行动，昔日软趴趴的那些人，仿佛突然吃了伟哥，硬得用力过猛。其实仔细分析，不过是背后利益驱使。所谓硬，不过是手法比前面那首歌更高明而已。

　　3·15又来了，我们没准备曝光，也没凑人热闹，我们一贯如此。

　　吴佩

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