自然而然

　　最近看了一支广告：两个男人各自抱着一堆东西出写字楼，一个看起来得意洋洋，一个显得慌张而窘迫。出大楼的路上，得意君对慌张君的各种不便视而不见，两人走到后备箱时高潮来了，慌张君怀抱一堆东西单腿跳着摸钥匙，而得意君潇洒地一伸脚，后备箱盖自动弹起。接下来的画面是得意君满面笑容开着一辆全新迈腾走了，留下慌张君仍费力地往后备箱搬东西。

　　这广告要表达的无外乎是该车有先进的后备箱自动感应功能，其余也多么多么先进。但仔细想想，得意君自然而然地扬长而去，让我感到非常失望。

　　根据网上的搜索结果，我意外地发现，广告里所宣传的这家企业在2014年获得“第八届人民企业社会责任奖‘年度企业奖’”。不由让我想起另一支广告：红灯前，两个小朋友坐在各自车里准备吃冰淇淋。变灯后，一小朋友因为起步顿挫把甜筒戳在脸上，而另一辆车——必须是有DSG的迈腾，因为起步平顺而避免了这个尴尬。这时候高潮又来了，坐在迈腾里的小朋友自热而然地幸灾乐祸，不屑地瞟着邻车小朋友的窘态，自顾自地享受冰淇淋。

　　这同样是让我感到失望的广告，一样的高傲、不屑、冷漠和幸灾乐祸刺痛了我的内心。一个人的基本素质在哪里？人和人之间的关爱和怜悯在哪里？这个社会还不够冷漠么？类似这样的广告（包括很久以前速腾抢车位那支广告）向消费者传达着什么内涵？

　　现在问题来了：一个充满病态的社会里，什么是企业社会责任？仅仅是救助贫困山区的失学儿童、为灾区捐钱捐物、为下岗职工孤寡老人撑起一片蓝天吗？类似的表面文章固然多多益善，不过除了物质层面，深层次的对人的心灵、对社会的健康和谐负责难道不是更为可贵的企业社会责任吗？

　　古语道：己所不欲勿施于人。如果能帮慌张君打开后备箱、如果能在下一个路口为尴尬的小朋友递上一 片纸巾、如果能把车位让给先来的车。从这些点点滴滴体现出人的善良而不仅仅宣传车的技术，那些冰冷的机器才能真正改变我们的生活，品牌才会获得更多消费者的认同，企业社会责任才不再是作有钱无心的秀。

　　执行主编：李蛮

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