始终如一——我对媒体变革的认识

　　汽车产业正在经历激烈动荡，正如新科技革命下的媒体产业，当然也包括我们所处的汽车媒体行业。历经大约20多年的发展，互联网作为全新的媒介形式对整个传媒格局完成了颠覆性的改造。尤其在过去的5到10年，越来越多的网络呈现形式涌入社会生活，甚至对社会形态产生了强烈影响。相比生活于媒体转型期的群族，新生代几乎仅通过电子媒介获取信息，而前者在借助电子媒介的同时大多还保留着阅读印刷品的习惯。

　　尽管现代人花费在阅读方面的时间不及过去，可现代人获取的信息量远胜过往。受现代人阅读习惯的影响，很多老牌媒体，比如报纸、杂志，逐渐退出了报刊亭。然而，与之相伴，很多传统媒体的影响范围变得越来越广泛，比如《auto motor und sport》。作为一本双周刊，德国ams不仅实现了每期大约40万册的销售量，同时还为目标人群搭建了流畅的电子阅读平台。

　　始于2003 年，www.auto-motor-und-sport.de开始为ams读者提供最前沿而专业的汽车资讯。截止2013年，ams网站已经累计实现了大约7.75亿次的网页浏览量以及大约9200万次的独立访问量。同时，我们意识到了，网络及电脑并非数码时代唯一的信息流归宿，类似智能手机及平板电脑这样的移动终端正在改变现代人的信息生活。苹果及安卓手机的普及使得APP成为阅读ams文章十分理想的平台。而且，很多印刷成册的杂志或特刊可以轻而易举地经由独立的APP承载，比如，ams于2013年秋季推出的保时捷911五十周年纪念册已经制作为独立的APP。

　　ams的ipad版也得到了越来越多读者的认可，在阅读传统文章的同时，他们还可以享受电子版带来的更为丰富的信息，比如测试视频。除此之外，ams还提供付费及免费的电视节目，前者以ams电视频道的形式出现，24小时播放电视节目；后者每周播出一次并借由一档知名的汽车频道播出，我们的同事负责主持这档栏目。所有这些举措无不围绕这一理念展开——为德语区超过300万的用户提供ams出品的优质汽车栏目，同时，希望用户们认同ams这一品牌。

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