博物馆是人类文明的传承处所，活的历史，它承载着一个国家民族的文化基因和历史记忆，更是先祖先民创造力和智慧的生动载体。一个尊重历史、尊重先祖先民文明遗产的社会，应由国家和地方、行业或专业，乃至种群和宗族，根据不同的价值诉求和功能定位，建立起相应的博物馆体系。
不可否认，中国的私人博物馆已具备一定的基础，私人收藏和私人博物馆的存在价值却未得到重新认定并重视。因而马拉加汽车博物馆这种以商业经营反哺收藏维护、内容兼具专业和多样化的经营模式，就值得借鉴学习了。
搜集资料时曾在网上看到一则广告：“如果你的品牌或产品在95部价值连城的经典老爷车之中发布，又或者有机会在宴会中与世界上最传奇的古董汽车零距离接触，你觉得怎样”——这正是马拉加汽车博物馆的国内代理发布的广告，这家西班牙的私人博物馆一点也不比从事普通商业经营的公司“客气”，广告都做到中国大陆来了。
另一边厢，国内厂商近年对品牌形象及文化的建设投入明显加大，但我们参加厂商活动时总是不免遇到各种可笑的尴尬，要么是在甲醛还没散透的新建仿古场所戴着口罩或捂着鼻子，要么就在漆皮斑驳窗户都漏风的破败老建筑里小心翼翼蹑手蹑脚，生怕踩错一脚被赖上一辈子。
这就是典型的资源错配的矛盾。品牌有钱，也有意愿攀附历史和文化以自我增值，故宫一般人也进不去，于是退而求其次只能找房地产商或景区。
而国内博物馆无论公营私营都是清水衙门，公营者多为文化部门主管的事业单位，吃喝拉撒仰仗财政；私营者则基本上就是在偏僻之处觅一房子，墙上凿个洞孔卖门票，经营好坏全靠吃旅行团。
马拉加汽车博物馆不久前刚举办一场法国大牌护肤品兰蔻的产品发布会，此前还曾承接奔驰、宝马、佳能等诸多知名品牌的商业活动。资公司品牌需要历史文化给自己贴金，博物馆美术馆需要真金白银维持运营并保管维护藏品，看似八竿子打不着的企业和博物馆在这里找到了共同利益。
看到差距没？通过马拉加汽车博物馆，西班牙人可以说给我们上了一课——谁说博物馆就必须苦大仇深一脸无产阶级的清苦高傲？
文︱李峯
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