“顺丰貌似也爆仓了，我的快递居然还在发货地徘徊。”记者的小伙伴追踪着“双11”败家物流单，感慨快递爆仓所带来的物流龟速。“双11”后的第二周，大多数消费者的订单陆续到货，如果说11月11日当天我们讨论的焦点是占到了什么便宜、省了多少钱，那么在秒杀夜后，大家转而关注的是“我的快递什么时候到”。
571亿元的数字并不能掩饰今年“双11”常规多于惊喜的境况，尽管红包、优惠券、聚划算等优惠促销名头比比皆是，各种前期宣传和预热声势浩大，但无论是从商家还是消费者的层面来看，大家都淡定了很多。“双11”对商家而言或许只是“例行公事”，对消费者来说，有实惠就买，不合适也不强求。
电商狂欢之后，一系列不太正面的“揭秘”也随之而来，比如一些“双11”成交千万的店主爆料五成成交靠刷单，比如商家先提价后降价的“伪打折”伎俩。这些在往年“双11”并不鲜见的招数又来了，它们一次次冲击着消费者的眼球，告诉你惊人数字背后并非一片“净土”。但我们秒杀的手依旧不停，乱象又如何，反正怎么也比在商场里买便宜。
这就是“双11”的杀手锏，也是电商平台愈发不问质量只问价格的背后推手之一。今年“双11”，上海独立设计师吉承因阿里员工身穿盗版“翅膀卫衣”拍照而被侵权一事致信马云，也将电商平台山寨泛滥、大肆盗版的一面推上了风口浪尖。
有人说，人们已经忘了“光棍节”的最初含义，挑选、下单、晒单，顺便抱怨抱怨卖家发货慢、快递慢，嘲讽阿里“虚假”的成交数字，或是鄙视一下自己“剁手不停”、又买了不少用不着的东西..但也有人说，当我们变得不再为了小便宜冲昏了头脑，你不能否认这571亿元里又有多少“刚需”。就如在即将变季的京城，趁着“双11”买件打底衫再正常不过。
2012年“双11”，“淘品牌”突出重围，捧红了韩都衣舍、裂帛、茵曼等线上品牌；2013年“双11”，人们转而聚焦厚积薄发的线下品牌，看绫致集团的“三剑客”如何刷新排行榜；2014年，作为美国最大一桩IPO的阿里巴巴上市后的首个“双11”，人们依旧会关注继去年的350亿元之后，阿里又将制造出怎样的神话？还有京东与阿里关于“双11”商标争议的闹剧都在为这场电商狂欢做着爆点铺垫。
不可否认，“双11”具有与生俱来的话题性，尽管这一切都正在趋于平淡。
“双11”的快件仍在路上，3周后，又一个线上促销节日“双12”即将到来。乐呵数钱，疯狂派货，此时的商家恐怕还没有时间去考虑太多，不过，在相邻短短一个月的时间内，已经被大幅透支的购买力又能为“双12”炮制出怎样的销量神话？
本刊记者－黄天玉
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