给孩子一个小江南

　　在成功运作JNBY女装、速写CROQUIS男装之后，杭州江南布衣服饰有限公司于2011年春季正式推出了童装品牌。jnby by JNBY一经问世，便赢得了市场的广泛关注，成为了产品个性最突出、辨识度最高的童装品牌之一。消费者亲切地称呼它为“小jnby”、“小江南”。如今，冬的寒意在小江南的温暖中融化开来。

　　别开生面的亲子秀

　　在成为独立品牌之前，小jnby最早与女装品牌JNBY在同一个店铺内售卖。关注JNBY的消费者逐渐爱上了同样带有文艺气息的小jnby。来自市场的认可让公司有了进一步发展童装品牌的打算。于是2011年春，jnby by JNBY童装品牌成功问世。介绍起小jnby的成长历程，江南布衣服饰（北京）有限公司零售经理唐小月滔滔不绝。

　　“而今，小jnby在北京、上海、杭州等多个城市的商场中均设立了品牌专柜。三年的快速成长期，小jnby从无到有，成就百余家店铺，离不开消费者的认可与关注。”唐小月感激地说。

　　11月7日，北京百子湾旬会所内迎来了一场趣味盎然的主题分享活动，主办方正是jnby by JNBY品牌，这是一场旨在发布品牌秋冬季新款以及分享美丽诺羊毛的系列活动。

　　当日出席的都是jnby by JNBY童装品牌的VIP顾客，家长们带着自家的小宝贝开启了T台秀模式，没有刻意的摆拍和训练，小朋友们自由自在地展示自己喜欢的服装，快乐的亲子活动延续了一下午。

　　记者采访了其中一位家长，她说：“开始关注‘小江南’是因为我很喜欢‘大江南’。小jnby童装的设计时尚感与舒适度兼具，孩子非常喜欢穿。”

　　市场的认可成为孕育小jnby 不断成长的沃土，近两年童装市场的火爆更成为品牌发展的催化剂。消费者对于小jnby的认知不再是女装店铺内的一件童装商品，而是一个散发着文艺自由气息、性格独特的童装品牌。

　　合力向上保安全

　　做童装不仅需要家长的认可，更需要孩子的喜爱，孩子喜欢穿才是检验童装合格与否的关键。对此，唐小月也深有感触：“小jnby有自己的设计师团队，除了要求童装的设计合理，更强调服装用料的合理。在延续JNBY女装棉麻天然材质的选用外，小jnby对于材质的亲肤性和安全性要求更高。”记者了解到，本季jnby by JNBY品牌与国际羊毛局（The Woolmark Company）携手推出了经过纯羊毛认证的美丽诺羊毛精品系列。

　　国际羊毛局首席战略及全球营销总监Rob Langtry介绍：“澳大利亚美丽诺羊毛拥有诸多天然优势，因而很适用于童装。

　　为开发这一系列，我们在与jnby by JNBY开展密切协作的同时，还为jnby by JNBY提供了The Wool Lab流行趋势及美丽诺羊毛的创新成果，并推荐了经纯羊毛标志认证的纱线和面料供应商，保证产品的舒适安全。”

　　“儿童是天性好动的，因此对面料及制作工艺的要求都很高。比如在童装冬季的保暖性能方面，衣服扣子是否有必要添加，或选用什么样的扣子可以避免运动伤害。这些细节都得在服装设计过程中仔细考虑。”唐小月说。

　　以梦为马翻越禁锢

　　小jnby 发展至今，始终强调摆脱外界的束缚，还原儿童最自然的状态。每一季的新款发布，品牌都向外界渗透着一贯的理念。这一季“以梦为马”的主题，又一次深化了该品牌的核心理念。

　　品牌设计总监尹晓越讲述jnby by JNBY品牌秋冬新品的设计思路时表示：“我们不想让孩子去过一种拼命追逐梦想的人生，而是想把诗意和幻想带给孩子，让他们能够更自由、更真实地成长。”

　　放眼童装市场，每一个品牌都有其个性。如何才能让这匹充满梦想的小马驹自由奔跑？在市场的竞争之下，如何才能立足？

　　“近两年童装市场的发展迅速，成为服装业最有竞争力的市场。对品牌上而言，一方面面临着市场压力，另一方面面临着80、90后父母对品牌附加值的要求。在这种情况下，就要求jnbybyJNBY具有清晰的品牌定位，要从幼儿园至小学，都能让消费者选购到适合的服装。目前，我们的产品甚至延伸到了婴儿装和亲子装，这种扩大不仅是品类上的增加，也能很好地增进与消费者之间的黏性。我更希望小jnby传递给儿童的是对美的认知。”江南布衣品牌市场推广负责人金进坦言。

　　本刊记者_王赛