真、性、情

　　几年前，汽车类媒体干的事情相对简单——导购。

　　我懂的你不懂，信息不对等的前提下，媒体要做的就是鼓吹了：买A不买B。提供充足的理由，如果有能力做专业测试，这就更“专业”了。

　　玩到今天，导购就是个不痛不痒的招数，痒痒总要挠，但越来越不解痒了——车不再神秘，编辑懂，消费者我也懂，干嘛听你说教？于是，为导购而导购的文字越写越无聊，我甚至想过毙了《汽车导报》仅存的2P导购——在信息对等的时代里，消费者的目标诉求越来越清晰，他们比编辑更明白自己要什么。

　　讲个版本众多的三俗故事：一位富翁挑老婆，他给三位应征者出题：将屋子填满。第一位用棉花填满了屋子——实诚的好姑娘；第二位用玫瑰花瓣填满了屋子——浪漫的好姑娘；第三位用一支蜡烛照满了屋子——智慧的好姑娘。富翁满意地点点头，挑走了胸最大的那一位。

　　这个故事告诉我们，摸不准读者的直接要求，一切挠痒痒都是自慰——自己high得一塌糊涂，脑子里幻想的那个姑娘却不屑一顾：傻X。

　　好吧，如果导购编辑所做的工作只是在打手枪，我们不妨再分析：为什么会这样？

　　大千世界，无奇不有，我见过最无聊的导购文章在一个网站，标题是《几款无骨雨刷车型导购》。翻看今天的媒体，汽车媒体、房产媒体、钟表媒体、户外媒体等等，但凡做选择题的文章，基本可以直接跳过，否则你多半会看到这样的观点：A不错，B还行，其实C也挺好。

　　如果你天真地追问：到底选哪一个？编辑只好摸着下巴说，uptoyou。二传手，一身轻。

　　直接一点说，媒体人难以承受这份“重”。

　　媒体人是有压力的，能卖的就是观点，在这个食用油转基因、地沟油上餐桌、奶粉有毒、牛奶三聚的国度里，媒体人能够投机取巧的机会实在太少了：纸张油墨不能掺假，唯文字“有弹性”。多数媒体人“卖艺不卖身”，既然不肯作践了良心，就请各位看官原谅那被阉割的一点点。

　　当然，有一种阉割是恶心的，那就是自宫。国人奴性的最高境界是自宫，而且是精神上的自宫。明明面对的就是一个夜壶，明明连自己都恶心，还要高举一饮而尽。

　　这种人很多。

　　还没试车呢，就试着找各种好的证据；还没落笔呢，就开始担心各种“压力”。于是，字里行间流露着种种充满“自宫情结”的和谐主义，一团和气，稳稳当当。

　　哎，都一把年纪了，一点血性都没有，不爷们，忒特么没劲……

　　吴佩

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