从宏观经济的角度看我国体育产业发展的机遇

　　【摘要】体育产业发展对国民经济发展具有促进作用，体育产业目前具有良好的发展机遇。本文分析了当前我国宏观经济形势下体育产业遇到的种种问题．提出发展我国体育产业的对策，以期对我国体育产业的发展有所借鉴。

　　【关键词】宏观经济 体育产业 机遇

　　1体育产业发展对国民经济发展的促进作用

　　（1）体育产业是国民经济中最具活力的新增长点

　　当今，体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济新的增长点，我国尽管没有体育产业产值的官方统计数据，但群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需求愈来愈旺，不同所有制的各类经济法人纷纷投资体育产业，产业规模迅速扩大，在扩大内需、促进经济增长方面发挥作用，并表现出极大的增长潜力。

　　（2）体育产业在优化产业结构，带动其他行业发展方面的作用开始显现

　　我国体育产业的快速形成和发展，不仅拓展了第三产业的领域，也在一定程度上提高了第三产业的增加值，起到了优化产业结构的作用。同时，体育产业是一个上游产业，它既能带动和促进第二产业中的一些相关行业的发展，也能带动和促进第三产业中一部分行业的快速发展，所以，对整个国民经济总量扩张和结构改善都有一定作用。

　　（3）体育产业在吸纳社会就业方面有独特作用

　　国家经济是否真正有了发展，除了要看GDP能否保持持续增长外，还要看就业率的高低。同样，判断一项产业在国民经济中的地位，除了要看这项产业对GDP增长的贡献率，还要看这项产业在吸纳社会就业方面作用的大小。我国体育产业尽管还处在起步阶段，但是在体育产业发展较好的地区，这项产业在吸纳社会就业方面起到的独特作用，巳被政府和社会所关注。

　　（4）体育产业是提高国民素质，提高生活质量的重要行业

　　在知识经济初现端倪，经济全球化进程加快的背景下，国民经侪的增长越来越依靠国民素质的提高。体育产业在国民经济中地位的提升，除了表现在它对经济总量、结构和就业三个方面的独特作用外，还表现在它是提高国民素质和生活质量的重要行业。

　　2.当前宏观经济形势下体育产业存在的问题

　　(1)体育产业的发展远远滞后于经济的进步

　　改革开放以来，我国的国民经济一直呈高速增长的态势，期间经历了由简单的数量快速扩张模式到质量和效益逐步提升的模式，由此引发了社会各个环节的联动或异化。以体育产业为例，随着市场经济的不断深化，人们收入水平的提高以及花钱买健康理念的日益深入人心，人们开始在工作之余关注自身的身心效能。在此需求下，体育产业作为一个较为新兴、具备大量潜在需求的产业，必将随着经济的进步而卓显其“火爆”的行情．尤其是经济基础相对发达的沿海城市。然而进一步追踪珠三角和长三角体育产业的开发状况却发现，事实并非如此，两区域体育产业的发展远远滞后于经济的发展，更勿论经济基础薄弱的中部和西部各主要城市。由此可见，当前我国体育产业的发展面临着种种“瓶颈”因素．并且体育产业的发展业已远远滞后于经济的进步．诸多困境亟待体育产业的开发者突破解决。

　　(2)休闲体育产品单一而不能有效满足需求

　　从我国1995年开始实行5天工作制，到同年下半年国家颁布“全民健身计划”后，体育产业就迎来了前所未有的发展机遇．同时也预示着体育产业将会进入一个快速发展的黄金时期。但是经过多年所谓的体育产业“朝阳”产业式的发展，如今市场所提供的休闲体育产品依然过于单一，很难体现针对个体的个性化服务要求．亦严重缺乏相应的服务型体育组织。

　　（3）缺乏相对完善的企业管理体系与运行机制

　　目前，我国体育产业虽然在行业内部完全依照市场化模式建立了体育企业管理体系与运行机制，但体育企业的运营、管理以及市场化操作总能看到计划经济的影子，各种行政性的指令甚至在很多体育企业中起主导”作用，带有明显的“半官半企”的特征。另外，除了“政企不分”外，“政社不分”也是目前诸多体育企业的经营窘境之一。这些负面不利因素一直没有得到有效的解决，在休闲体育企业内部也时隐时现，严重阻碍了整个体育产业的良性循环。同时，即使完全依据市场规律运营的休闲体育企业，其管理模式和运行机制也较为落后，无法与国际成熟的企业管理体系相接轨。

　　3.宏观经济背景下体育产业开发的对策

　　(1)灵活掌控宏观经济政策

　　体育产业在开发过程中，应与时俱进，随时随地关注宏观经济政策，领略个中内涵并能灵活运用，从战略角度决策思维，以便及时掌控体育产业因政策改变而可能出现的利弊，以致最终能趋利避害，开发出适应新形势的休闲体育创新产品。

　　（2）提高服务质量并优化消费环境

　　服务行业的最典型特征是提供服务产品．对消费者来说，涉足服务行业进行消费的目的是享受高质、高量的服务水准。有鉴如此，体育产业的经营者要想扩大目标消费群，把潜在的休闲体育消费者变为实际的休闲体育消费者，就必须在优化服务上下功夫，这是因为休闲体育产品也是一种服务的产品，服务质量的好坏关乎着休闲体育消费者的“回头率”。因此，体育产业的开发者在不断开发适应消费者需求的新产品的同时必须提供优质的服务。一方面要在服务方式上采取多种手段，不断创新，力求做到新颖有特色：另一方面．要优化消费环境满足消费者的不同需要，使消费者在运动时能得到更多的享受。

　　（3）加强调研与预测以完善市场管理体系与运行机制

　　体育市场当今所面临的市场环境正在发生着前所未有的变化。对消费者环境来说，消费者越来越追求消费需求的个性化和产品周期的短期化等。这些变化表明，体育企业间的竞争日趋激烈，他们的生存空间被大大挤压。具体细分体育产业，体育产业的开发者必须加大对市场的深度调查研究，把握体育产业的未来需求方向，为企业致胜奠定基础。此外，在深度调研和预测市场趋势的同时，要建立适应我国国情的市场化的管理体系与运行机制．借鉴西方发达国家成功的体育产业管理经验和运营模式．使其运行机制本地化”，努力克服“水土不服”的难题。

　　参考文献：

　　[1]欧阳明胜．论发展我国休闲体育【J】．赣南师范学院学报，2003(6)

　　[2]杨晓生.于永慧.广州市体育产业发展探析—基于广州市体育产业现状调查的思考【J】.城市观察.2010(6)

　　[3]骆雷.张林.黄海燕.改革开放30年我国体育产业研究的总体述评【J】.体育科学.2012(11)

　　张峰 陈慧（山东水利职业学院山东日照276826）