基于新媒体环境下的网络广播发展的思考

　　【摘要】网络广播不同于传统广播，其具有平民化、个性化、门槛低、易操作等特点，这使得网络广播被人们所认可。但是，在新媒体日趋创新的情况下，各种网络平台充斥在网络中，即使网络广播功能强大，但其发展依旧堪忧。对此本文就新媒体环境下网络广播发展现状进行分析，进而探讨新媒体网络广播未来的发展趋势，希望对于促进网络广播更好的发展起到一定的作用。

　　【关键词】新媒体；网络广播；发展

　　引言：

　　随着新媒体的不断推出，使得网络广播功能更强大，但与此同时，网络广播也存在受众群体少。广播节目制作粗糙等问题，这对于新媒体下网络广播的发展有很大影响。基于此点，在新媒体环境下开创适合网络广播发展的道路是非常必要的，只有找准网络广播未来发展趋势，才能制定行之有效的发展策略，推动新媒体环境下网络广播更好的发展。

　　一、新媒体环境下网络广播的发展现状

　　网络广播是广播与新媒体融合后产生的一种独特的媒介形态。它在现代化的今天应用越来越广泛，这大大刺激了网络广播的发展。新媒体环境下网络广播究竟发展何种程度？以下笔者就此展开分析。

　　1.广播功能不断扩大

　　网络的迅猛发展给广播发展开创了前所未有的新局面是广播在新媒体环境下力求多元化生存的大势所趋。网络广播在新媒体的推动和影响下，有了很大程度的创新和发展，使得网络广播功能更加强大，有效的打破了传统广播的限制性，使广播成为人们日常生活中伴侣。传统广播播出时间、节目播放顺序都是有一定限制的，即在规定时间内必须播放某种广播节目。另外，传统广播的互动性差，只能通过接通电话的方式来进行广播节目互动，这使得传统广播的受众性差。网络广播则不同与传统广播，其与手机、网络连载，可以随意的调节广播节目时间、随意的选择网络广播，并且是人们可以随时随地的利用手机、网络收听网络广播。随着新媒体手机APP的推出和应用，又再次增强了网络广播的功能，使唱吧、啪啪等具有声音和图像的网络广播被推出，这大大提高了网络广播的应用性。所以说，新媒体环境下，网络广播的功能更加强大，对于推出多元化的网络广播节目起到很大作用。

　　2.广播关注度有限

　　就当前网络广播的受众程度来看，网络广播只是作为传统广播的补充手段之一。因为，在新媒体环境下多元化的网络平台越来越多，这使得网络广播得到广大人民群众青睐的难度加大。在网络多元趋势增加的情况下，网络视频、论坛、SNS、网络游戏等更加吸引人们的注目，而网络广播没有显著的特点来吸引人们的眼球，这对于网络广播的发展是不利的。另外，相对于传统广播来说，网络广播的制作水平较差。传统广播制作无论是在节目编制上还是节目录制等方面上都将就精益求精。而网络广播多为业余人士自由的、随意的编制的广播节目，这使得网络广播制作水平较低。在各种网络平台充斥在网络中的情况下，难以实现网络广播被更多的网民收听和接受。所以说，在媒体环境下网络广播的关注度有限。

　　二、新媒体环境下网络广播的发展趋势

　　在新媒体环境下，网络广播既面对机遇又面临挑战。此种情况下，网络广播应当找准发展趋势，制定多元化的发展策略，才能促使新媒体环境下的网络广播更好的发展。

　　1.依托网站资源建立个性化定制

　　按照美国学者尼葛洛庞蒂的描述未来的媒体它必须能从一种媒介流动到另一种媒介它必须能以不同的方式述说同一件事情它必须能触动各种不同的人类感官经验。基于此点，网络广播应当向专业化、对象化、个性化的频道发展。构建一个专业化的对象化的、个性化的频道，不仅满足广大人民群众专业信息的需求，还能够促使网络广播可以收放自如的传播信息，促使人们可以收听到专业的、详细的信息，这对于网络广播长久的发展很有意义。

　　2.利用NJ形成明星效应促进网络广播发展

　　NJ即为网络骑士，就是网络广播节目主持。相对于传统广播来说，网络广播平民化、个性化、门槛低、易操作，NJ可以充分发挥自己的才能制作个性化的广播节目，或说明社会现象、或展现自己演讲才能、或发表个人意见等，引起广大网民的关注和喜爱，进而形成明星效应，这可以推动网络广播发展。就以在网络上走红的“回音哥”来说，回音哥所创作的搞笑音频深受广大网友喜爱，促使回音哥迅速走红。而他产生的明星效应也带动了其使用YY语音通信平台发展，促使YY语音通信平台得到更好的发展，拥有近3亿网民用户。可见，NJ所产生的明星效应能够带动网络广播的发展。为了促进网络广播更好的发展，一定要注意充分利用NJ形成明星效应，吸引更多网民的关注。

　　3.注重强化广播新闻全天候发布体系

　　新闻信作为媒介生存的关键因素，保证新闻信息可以全天候的发布是非常重要的。无论媒体形如何发展变化，传递信息是媒介功能最基本的组成部分。为了增强网络广播的实力，除去网络广播所占有的优势，网络广播应当注重全天候的发布有价值的新闻信息，促使广大网民能够通过网络广播了解到时下最新、最广的新闻信息。为此，强化广播新闻全天候发体系是非常必要的，可以有效的监管网络广播新闻发布情况，促使网络广播发布新闻的速度、质量的方面可以满足广大网民新闻信息需求。另外，网络广播一定要注重互动性特点的体现。通过构建互动板块或互动平台，加强网络广播与网民的互动，这可以提高网络广播节目的点击率，这对于网络广播的发展也是非常帮助的。

　　结束语：

　　传统广播借助与网络媒体的融合来适应新媒体时代的发展并逐渐演化出新型网络广播。随着新媒体不断的被推出，这使得网络广播在新媒体环境中既获得了带来机遇又要面对挑战。此种情况下，网络广播要想更好的发展，首先要找准网络广播的发展趋势，把握机遇；制定多元化的发展策略，迎接挑战，促使网络广播更好的发展，在媒体界占有一席之地。

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　　马莹